3月13日，2025丧胆左券冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）第一赛段拉开帷幕。但与以往不同的是，此次瓦友们可以看瓦的平台又多了一个，那便是小红书。而且除了VCT CN联赛除外小色哥妹，不久前小红书还与王者荣耀行状联赛（KPL）达成相助，成为该赛事的播出平台以及官方互动盘问社区。
熟悉小红书的一又友八成依然发现，连年来小红书一直在积极鼓舞在游戏范畴的布局。举例斯前在2024年夏日，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了一个名为“我在小红书存个档”展览，展品均为该平台上玩家发布的游戏践诺札记。雷同是在这一年，小红书还初次在ChinaJoy亮相，并喊出了“游戏新大陆，破圈重生态”的标语。
至于小红书“千里醉”游戏的原因，其实并不复杂。与许多由小变大的互联网社区居品一样，小红书雷同也濒临着拓展用户圈层的贫苦，尤其是如安在不破损原有社区氛围的前提下作念到这少量。而况无论从哪个方面来看，游戏确乎是个可以的遴荐。
户外porn一方面，游戏的品类广漠，受众基础平日，是为数未几的能冲破圈层，无视空间、距离，引起多半用户平日盘问的践诺之一。此外游戏践诺的强互动性、高频更新属性和社区共创后劲，也合乎小红书“践诺即搪塞”的底层逻辑。
伸开剩余71%而且跟着连年回电竞赛事所获取的认同越来越多，包括首届电竞奥运会将于本年举办，游戏也正在从单纯的文娱升级为一种活命方式、一种潮水文化。既然小红书定位“活命方式指南”，天然也就但愿游戏践诺能在平台中生根发芽。
另一方面，连年游戏、电竞用户的性别结构也发生了显耀的变化，其中女性的占比巩固高潮。凭据游戏数据分析机构Niko Partners在2023年发布的关系讲述显露，亚洲游戏玩家中女性占比已达37%，且每新增别称男性玩家，就会新增两名女性玩家。而在《2023年公共电竞通晓行业发展讲述》中也标明，国内电竞女性不雅众占比已达47.3%，且增速高于男性不雅众。
人所共知的是，小红书的用户群体中年青女性占比颇高，这么的用户画像重复，就使得游戏、电竞能够成为小红书“她经济”的蔓延场景。举例在2024年的中秋假期，小红书便曾劝诱《金铲铲之战》初次在线下举办女子赛。对此小红书社区游戏践诺庄重东说念主萤火示意，之是以举办金铲铲女子赛，“是出于咱们对女性优秀玩家和她们的深爱的瞻念察”。
可以说通过发力游戏、电竞践诺，小红书既有望招引更多的男性用户，均衡用户性别结构，还能进一步巩固现存年青女性用户的粘性。以至从一定流程来说，这恰是小红书之于游戏行业的真谛，亦然他们作念游戏践诺最为中枢的竞争力之一。
毕竟在游戏、电竞赛事场景中，女性与男性用户的践诺柔顺点会存在一定的各异，举例男性用户会更柔顺即时操作时刻、战术等硬核践诺，女性用户则在柔顺叛逆的同期、还会更敬重东说念主的故事。而这些不同点，也恰是小红书在这一范畴打出各异化竞争的底气。
此外关于游戏厂商来说，跟着传统买量模式ROI的执续着落，投放政策正渐渐从“径直买量”向“长周期种草”转化。在存量竞争的下半场，种草的价值不仅在于短期GMV滚动，更在于构建品牌穿越周期的本事。举例在女性向游戏市集竞争尖锐化的2024年，《如鸢》就恰是凭借小红书的完好种草链路，以“精确破圈→厚谊浸透→高效滚动→生态反哺”这么的闭环，兑现了新游的解围。
天然，诚然愿景很好意思好、小红书也已迈出了第一步，但其要念念吃下这块蛋糕，并借此兑现践诺生态的多元化和用户性别结构的优化，雷同也并非易事。毕竟在游戏践诺范畴，他们眼前还有抖音和B站这两座大山。
与小红书比较，抖音的用户范畴明显更为强大。而且在游戏践诺的营销、互动和基础措施等方面，入局更早的抖音也愈加熟识和完善。以《蛋仔派对》为例，该游戏主话题在小红书的浏览量为532亿次，而在抖音的播放量则达到了2399亿次，是前者的4倍多余。
而与B站比较，小红书在游戏产业链的布局明显还差距颇大。行为国内最大的二次元社区，游戏一直是B站的重心业务。恒久以来，其通过投资和运营游戏形式，积存了多半关于这个行业的通晓和素质，而况既有自研游戏、也有代理形式，与游戏厂商的相助关系彰着更为深度。相较之下，小红书无论是游戏践诺创作家的范畴、如故与游戏厂商的相助，咫尺仍处于起步阶段。
一言以蔽之，在游戏践诺这条说念路上，小红书还有好多课需要逐一补上。而访佛的地方，在其探索汽车、数码3C、潮玩、非K12素质等垂类赛说念时，八成也将继续献技。
【本文图片来自收集】小色哥妹
发布于：湖北省